Analyses, retours d'expérience et veille sur le SEA, la data et l'intelligence artificielle appliquée au marketing digital.
Les stratégies d'enchères automatisées ont profondément évolué. Voici comment aligner vos signaux et votre structure de compte pour maximiser l'efficacité des algorithmes Google.
Lire l'article →GA4 est puissant mais mal configuré par défaut. Voici les 5 paramètres à ajuster en priorité pour des données fiables.
Lire l'article →Sans données fiables, pas d'IA performante. Les 4 piliers d'une gouvernance data efficace pour maximiser vos investissements IA.
Lire l'article →Customer Match, RLSA, Enhanced Conversions — comment exploiter vos données first-party dans Google Ads pour gagner en précision.
Lire l'article →Un bon dashboard ne se construit pas en deux clics. Les principes et erreurs à éviter pour des tableaux de bord actionnables.
Lire l'article →Structure de compte, budgets, messages localisés — les bonnes pratiques pour un SEA international performant sur Google Ads.
Lire l'article →PMax n'est pas une solution universelle. Voici les conditions réelles dans lesquelles il performe — et les cas où il cannibalisera vos campagnes Search.
Lire l'article →Après des centaines d'heures d'audit sur des budgets allant de 10K à 650K€/mois, les mêmes erreurs reviennent. Voici lesquelles — et comment les corriger.
Lire l'article →Sur les comptes que j'audite, 15 à 30% du budget part en fumée. Mots-clés négatifs, correspondances larges mal maîtrisées, PMax sans garde-fous — voici où ça fuit.
Lire l'article →Le passage à l'attribution data-driven est souvent techniquement simple. C'est l'humain en face qui résiste. Voici comment j'aborde cette conversation.
Lire l'article →Obligatoire depuis mars 2024, le Consent Mode v2 est encore mal implémenté sur la majorité des sites. Ce que vous perdez — et comment récupérer les données manquantes.
Lire l'article →Un ROAS de 4 sur le dashboard Google Ads ne veut pas dire grand-chose. Attribution partielle, conversions dupliquées, valeurs mal configurées — voici les pièges classiques.
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Lire l'article →La majorité des équipes marketing veulent intégrer l'IA mais restent bloquées. Pas par manque d'outils — par manque de méthode. Voici le cadre que j'utilise avec mes clients.
Lire l'article →J'ai construit un workflow Make + Claude API qui génère des variantes d'annonces en 10 secondes. Voici l'architecture, les prompts, et ce que ça change vraiment en production.
Lire l'article →Chaque semaine, un rapport SEA commenté arrive automatiquement dans la boîte mail du client. Zéro intervention manuelle. Voici comment le workflow fonctionne.
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